Content có còn là vua với các thuật toán mới trong SEO năm 2018?

Trong thế giới Digital Marketing, ngay từ ban đầu content đã nắm giữ vai trò rất quan trọng: “Content is King” – Nội dung là vua. Dù đầu tư công sức, tiền bạc và thời gian vào việc thiết kế website với giao diện đẹp, trang bị đầy đủ các tính năng mua bán hàng online… nhưng không chú ý đến phần content thì nguy cơ thất bại trên đường đua thứ hạng tìm kiếm Google của bạn rất lớn! Dẫu biết rằng “không ai tắm hai lần trên một dòng sông”, nhưng liệu trong năm 2018 này, content có còn là vua khi phải đối mặt với quá nhiều thuật toán mới của Google?

1. Điểm mặt những tính năng đe dọa content

1.1 Tìm kiếm bằng giọng nói

Tìm kiếm bằng giọng nói ngày càng phổ biến

Không cần phải động tay, chỉ cần cất tiếng nói, bạn có thể dễ dàng tìm thấy mọi thông tin trên Google. Dù tính năng này đã xuất hiện từ lâu nhưng trong thời gian gần đây hình thức tìm kiếm này có dấu hiệu gia tăng nhanh chóng. Google đã thống kê được cứ mỗi 5 lần tìm kiếm thì có 1 lần từ công cụ tìm kiếm giọng nói.
Chuyện gì sẽ xảy ra nếu như mọi người đều dùng chức năng này? Google sẽ hoạt động như thế nào để phân tích giọng nói, hiển thị đúng yêu cầu và truyền lệnh thu thập thông tin từ hàng tỉ tỉ content ẩn nấp trong hàng tỉ website? Sự thay đổi nhiều nhất nằm ở keyword (từ khóa). Bên cạnh việc nghiên cứu tỉ lệ cạnh tranh với các trang web khác, bạn phải chú ý đến việc lập một tập keyword hoàn toàn mới, sao cho có độ dài và cấu trúc cụm từ càng tự nhiên giống lời nói càng tốt.

1.2 Link building

Sau khi hoàn tất công đoạn thiết kế website, đăng tải bài viết chuẩn SEO thì bạn cần phải xây dựng ngay một hệ thống Link building. Từ trang web chính thức, web vệ tinh, blog… cho đến các trang mạng xã hội thông dụng như Facebook, Zalo, Instagram phải cùng nằm trong một hệ thống kết nối chặt chẽ, giúp tăng lưu lượng cho website.

1.3 UX – Trải nghiệm người dùng

User Experience hay còn được gọi với cái tên thuần việt thân thương là “Trải nghiệm người dùng”. Trong năm 2018 này, khi đánh giá SEO của một website, Google sẽ chú ý nhiều đến UX. Một trang web thân thiện, có lượng traffic cao, thời gian nán lại web lâu đồng nghĩa với việc nó đang cung cấp nhiều nội dung hữu ích và được nhiều người tin dùng.
Theo thống kê của Internet World stats, trong năm 2017 có đến 52% lượng truy cập website đến từ thiết bị di động. Do đó, nhu cầu trải nghiệm website của người dùng trên các thiết bị này càng cao. Trang web nào thân thiện với người dùng thì sẽ có điểm cao hơn.

1.4 Tối ưu hóa Google Featured Snippets

Google Featured Snippets là gì? Đó chính là kết quả SEO top… 0. Chính xác là top 0! Website của bạn sẽ hiển thị đầu tiên dưới dạng trích dẫn nổi bật mà không tốn một đồng phí nào. Khi người dùng tìm kiếm bằng một câu hỏi, nếu nội dung trên website của bạn đáp ứng đủ điều kiện giải đáp (thông qua hàng loạt tiêu chí của Google) thì sẽ đường đường chính chính nhảy lên vị trí vàng.
Bạn nên dựa vào loại hình kinh doanh của mình để biết cơ hội lên top 0 có cao hay không. Các lĩnh vực được người dùng hỏi nhiều gồm: tài chính (Financial), toán học (Mathematical), yêu cầu (Requirements), hướng dẫn làm một cái gì đó (DIY Processes), sức khỏe (Health)… Tiếp theo là tiến hành nghiên cứu nhóm từ khóa phổ biến và mật độ xuất hiện của những từ khóa đó trong bài viết.

2. Động thái của Google

Tính đến thời điểm hiện nay, Google đã có khá nhiều động thái nhằm cải thiện bộ máy tìm kiếm của mình.

Google đã có những cập nhật nào?

2.1 Google Maccabees

Là lần cập nhật thuật toán vào cuối năm 2017, khiến cộng đồng SEO-er được một phen “hú hồn chim én” vì kết quả tìm kiếm thay đổi đến chóng mặt. Chỉ sau một đêm, thiên hạ thái bình bỗng chốc hóa đại hội võ lâm. Rất may mắn, ngay sau đó thì những chiến binh SEO-er đã nhanh chóng tìm ra nguyên nhân của sự hoảng loạn này. Đó chính là Google Maccabees (còn được biết đến với tên gọi khá cũ: Fred). Thuật toán này chủ yếu nhắm vào các trang web sử dụng một lượng lớn từ khóa hoán vị. Ví dụ “tên khu vực” + “sản phẩm” hoặc ngược lại.
Hậu quả của anh này gây ra là trang web của bạn sẽ bị giảm từ 20 – 30% lưu lượng truy cập. Giải pháp duy nhất để khắc phục là tiến hành rà soát bài viết, giảm lượng từ khóa hoán vị để tránh bị đánh spam. Ngoài ra, phần nội dung phải đầu tư kỹ càng hơn về số từ (word count) và tính hữu ích để không bị bác “Gồ” liệt vào hàng quảng cáo.

2.2 Lần cập nhật ngày 16/04/2018

Trong lần cập nhật vào ngày 16/04/2018, Google đã thông báo chính thức về sự thay đổi thuật toán của mình. Tuy thay đổi từ ngày 16 nhưng đến tận ngày 20 Google mới xác nhận. Trên tinh thần có trễ còn hơn không, lực lượng SEO-er đã nhanh chóng lao đi tìm lời giải đáp cho sự cập nhật lần này. Câu trả lời chung cuộc vẫn nằm ở phần nội dung (content). Để tránh bị tuột hạng, bạn cần sáng tạo nội dung chính chủ, có độ dài hợp lý và kèm theo nhiều hình minh họa…

2.3 Mobile-first index

Như đã đề cập ở trên, 2018 hứa hẹn sẽ là một năm có lượng truy cập web cực khủng từ các thiết bị di động. Google đã nắm bắt rất nhanh, trong tương lai gần sẽ có một công cụ mang tên mobile-first index ra đời để đánh giá riêng mảng SEO trên các thiết bị này. Khởi đầu là sự khác biệt giữa từ khóa phổ biến của trình duyệt web trên laptop và trên điện thoại di động. Tiếp đến là sự đòi hỏi tối ưu hóa tìm kiếm bằng giọng nói, cải thiện tốc độ web… Từ nay, các nhà thiết kế website không những chỉ chăm chút cho giao diện web trên laptop mà còn cả trên các thiết bị di động nữa!

3. Diễn tiến mới nhất

Sang tháng 05 năm 2018, Google lại khiến cho mùa hè trở nên sôi động và rực lửa hơn bao giờ hết khi lên tiếng xác nhận việc thử nghiệm một tính năng mới, có liên quan đến kết quả tìm kiếm. Cụ thể, người dùng khi tham gia tìm kiếm có thể gửi thêm những câu hỏi cho công ty/ trang web để yêu cầu được biết thêm nhiều thông tin hơn, ngay tại search box. Thông qua hệ thống thông minh, Google sẽ chuyển những thắc mắc này đến tận tay bạn và nhờ giải đáp. Đây chính là cách Google làm giàu kho thông tin khổng lồ của mình, đồng thời tìm theo dữ liệu để đánh giá nhóm từ khóa phổ biến.

Nghe có vẻ khá lý thú, nhưng cuối cùng Google vẫn khăng khăng xác nhận đây chỉ là một cuộc thử nghiệm quy mô nhỏ. Thông tin do người dùng cung cấp không được sử dụng vào mục đích kinh doanh kiếm lời và không được xếp hạng giống như nội dung các bài viết trên website.

Dù có nhiều xu hướng mới xuất hiện và Google không ngừng cập nhật thuật toán tìm kiếm nhưng suy cho cùng, content vẫn là điểm mấu chốt. Hãy chăm chút thiết kế giao diện website đẹp và đầu tư chất xám cho nội dung. Content is King, Content is still King. Nội dung là vua và vẫn là vua trong năm 2018.

Xem thêm: 9 tips hay giúp website của bạn chuẩn SEO

.Nguyên.