3 xu hướng nghiên cứu từ khóa giúp tối ưu hóa content website

Dù chiến lược tiếp thị nội dung (content marketing strategy) của bạn ra sao thì việc đầu tiên bắt tay vào thực hiện chính là nghiên cứu từ khóa. Nhờ quá trình nghiên cứu này, bạn sẽ biết được khách hàng mong muốn gì, đối thủ đang tiến hành kế hoạch như thế nào và rút ra định hướng nội dung phù hợp.

Ngày nay, việc nghiên cứu từ khóa trở nên dễ dàng hơn vài năm trước đây rất nhiều. Vì các công cụ tìm kiếm dần trở nên thông minh hơn, công cụ nghiên cứu từ khóa luôn được nâng cấp. Thế giới SEO đang thay đổi và chúng ta cũng nên như vậy. 3 xu hướng nghiên cứu từ khóa sau đây sẽ giúp bạn nhanh chóng cập nhật khái niệm “nghiên cứu từ khóa” và tối ưu hóa content cho website.

Nội dung

1. Vị trí số 1 trên bảng xếp hạng Google không phải là tất cả

Nếu website đứng vị trí số 1 trên trang tìm kiếm Google thì lưu lượng truy cập là bao nhiêu? Và phải tốn bao nhiêu thời gian, công sức, tiền bạc để đạt được vị trí đó? Thật ra, bạn sẽ chẳng bao giờ tìm được đáp án chính xác cho những câu hỏi trên. Mật độ từ khóa không còn là ưu tiên hàng đầu của Google. Để có thể xuất hiện trên trang nhất Google và đánh giá lưu lượng truy cập trang web, bạn có thể tìm hiểu một số cách sau đây:

1.1 Tỷ lệ nhấp chuột (CTR)

Theo kết quả của một số cuộc nghiên cứu của contentmarketinginstitute.com thì những trang web có CTR càng lớn thì vị trí trên bảng xếp hạng Google càng cao. Cụ thể, vị trí No.1 có CTR là 21%, No.2 là 10% và No.3 là 7.5%.

1.2 Tổng số lượt click

Hầu như công cụ tìm kiếm nào cũng hiển thị số lượng từ khóa tìm kiếm nhưng còn tổng số lượt click chuột thì sao? Dù có nhiều người cùng tìm kiếm 1 từ khóa nhưng không phải trang web nào cũng được click vào. Bạn có thể xem ví dụ của Ahrefs – công cụ phân tích thông số website lớn nhất hiện nay:

Khối lượng tìm kiếm và số lần nhấp chuột có sự chênh lệch lớn

Như bạn thấy đấy, sự chênh lệch giữ khối lượng tìm kiếm và số lần nhấp chuột có sự chênh lệch rất lớn. Vậy cách tính tổng số lượt click có đơn giản: lấy tổng số lượt click mang đi phân tích tỉ lệ phần trăm? Xin thưa là không! Google đánh giá tổng số lượt click của mỗi trang web hoàn toàn khác nhau nên kết quả bạn nhận được không chính xác.

Các bước để ước tính số click chuột hàng tháng bao gồm:

– Tìm hiểu từ Ahrefs số lượng kết quả tìm kiếm nhấp chuột có xu hướng nhận được.

– Ước tính số lượng nhấp chuột mà vị trí hàng đầu có thể nhận được (nghĩa là 20% nhấp chuột tổng thể).

– Tìm kiếm cụm từ khóa của bạn trên Google và ước tính số lượng nhấp chuột mà các yếu tố khác có thể ưu tiên có lượt click. (Ví dụ: từ quảng cáo Google Adwords)

1.4 Tối ưu hóa lượt tìm kiếm trong ngày

Thay vì tập trung vào vị trí No.1 hàng đầu, bạn hãy đặt mục tiêu ngắn hạn dựa trên tiêu chí đánh giá của từng SERP (Search Engine Results Page – công cụ tìm kiếm):

– Nếu SERP chú trọng vào đoạn trích dẫn (snipped) thì bạn nên ưu tiên viết định nghĩa, đưa ra câu hỏi và câu trả lời.

– Nếu trang web của bạn là website doanh nghiệp thì phải xác minh địa điểm trong Google vì kết quả tìm kiếm có thể được hiển thị dưới dạng bản đồ ở trên cùng.

– Nếu từ khóa có liên quan đến hình ảnh thì tập trung làm nổi bật hình ảnh với nội dung trực quan.

– Nếu từ khóa liên quan đến video thì bạn nên đầu tư video.

Ngoài trang web có chứa từ khóa, Google đưa ra những gợi ý chi tiết

Chỉ với một bài viết không đủ để giúp bạn duy trì khả năng hiển thị vì vị trí trang đầu Google không còn bó buộc xưa như. Bạn nên nghiên cứu cách đánh giá của từng công cụ tìm kiếm và đưa ra nhiều chiến thuật như trên để cải thiện thứ hạng.

2. Nghiên cứu (và tối ưu hóa) các khái niệm

Khi bạn tìm kiếm một từ khóa, Google sẽ đề xuất một số từ khóa khác có liên quan. Vài năm trước đây, các công cụ tìm kiếm tập trung vào kết quả tìm kiếm chính xác. Nếu tiêu đề trang web của bạn không chứa từ khóa đó thì sẽ không bao giờ xuất hiện trên trang tìm kiếm. Nhưng ngày nay thì khác. Google đã trở nên thông minh hơn và hiểu người dùng hơn. Hay nói cách khác, thứ mà Google hiểu không còn đơn thuần là con chữ mà là nhu cầu của con người.

Ví dụ: Khi bạn tìm “giày đẹp”, kết quả nhận được không phải là các trang web có chứ cụm từ (giày đẹp) mà là hàng loạt gợi ý các kiểu giày, các loại giày… Từ đây, có thể rút ra bài học: bạn không cần tối ưu hóa mọi từ khóa, bạn cần tối ưu hóa các khái niệm.

Để xác định các khái niệm có liên quan, hãy sử dụng tính năng phân cụm của Serpstat. Tính năng này giúp bạn tìm ra những khái niệm có liên quan đến từ khóa.

3. Tận dụng những thông số có sẵn từ SEO

Hiện nay, bạn có thể tận dụng những công cụ phục vụ việc SEO để tối ưu hóa content website. Ba nền tảng thông minh: SEMRush, Ahrefs và Serpstat sẽ giúp bạn xác định các từ khóa có mức độ cạnh tranh thấp hơn. Dựa vào đó, bạn có thể tìm ra từ khóa phù hợp và thực hiện quy trình SEO bền vững. Càng ít cạnh tranh, từ khóa dễ dàng lên top. Bên cạnh đó, mạng truyền thông xã hội không những giúp bạn nhanh chóng tìm ra xu hướng của khách hàng và còn là công cụ phân tích từ khóa rất hữu ích.

Ngoài ra, có một số công cụ tuy không thuộc lĩnh vực SEO. Nhưng vẫn có khả năng cung cấp thông tin chi tiết về từ khóa. Tính năng Postchup của Instagram là một ví dụ điển hình. Khi bạn gắn các thẻ # thì sẽ dễ dàng nhận được những kết quả có liên quan đến ai, họ đang nghĩ gì, làm gì và có mong muốn gì. Ví dụ về từ khóa “giày đẹp” là một điển hình. Google không chỉ trả cho bạn từ khóa giày đẹp mà còn cung cấp thêm những từ khóa liên quan.

Hiểu được các quy luật của công cụ tìm kiếm, kết hợp với việc phân tích từ khóa, sẽ giúp bạn tìm ra cách tối ưu hóa content cho website. Định hướng nội dung phù hợp với khách hàng tiềm năng, có kế hoạch SEO hợp lý website của bạn dễ dàng giành được vị trí No.1 trong bảng xếp hạng Google trong thời gian dài.

Bài viết liên quan: